Предвыборная кампания в Пермском крае обойдется кандидатам дороже в сравнении с 2016 годом. По оценкам участников, затраты на рекламу выросли почти в два раза. Кроме того, появилась новая полноценная статья расходов – социальные сети, пять лет назад такого внимания им просто не уделялось. Как рассказал Business Class координатор регионального отделения ЛДПР в Пермском крае Олег Постников, в округе №59 (Чусовской) по выборам в Госдуму практически нет свободных мест под размещение наружной рекламы, проблемы с этим есть и в округе №58 (Пермский). «В одной из территорий нам удалось занять четыре площадки для регионального отделения – два на кампанию в Госдуму и два на выборы в краевой парламент», – поделился кандидат в депутаты. На территории Перми таких проблем нет. «Но мы на этом не заостряем внимание, поскольку кроме наружной рекламы есть другие форматы агитации. Это возможность пересмотреть бюджет и использовать его более эффективно. Если места под «наружку» освобождаются – стараемся брать. Кроме того, в некоторых территориях реклама на щитах не так эффективна, как другие способы достучаться до избирателя», – объяснил Олег Постников.Предвыборная агитация стартовала с момента приема документов кандидатов в избирательные комиссии. Агитация в СМИ началась 21 августа. Завершится агитация 16 сентября, за день до выборов. Голосование продлится три дня в связи с пандемией – 17, 18 и 19 сентября.Трудности возникли и у кандидатов от коалиции «Плюс один». «Одна лифтовая компания отказалась от размещения материалов наших кандидатов, отказ получили и при попытке получить место на билборде. В одном из случаев рекламщиков смутил наш лозунг «Против «Единой России», – рассказал член оргкомитета объединения, политолог Всеволод Бедерсон. Кроме того, кандидаты от коалиции ограничены финансово. «Мы зависим от пожертвований сторонников», – объяснил политолог.Руководитель регионального исполнительного комитета краевого отделения «Единой России» Станислав Швецов сказал, что кандидаты с трудностями в размещении рекламы не сталкивались, партия использует различные носители. «Наружная реклама – не единственный способ донесения информации до избирателя. В тех территориях, где кандидаты хотят ее разместить, они это либо уже сделали, либо забронировали площади. В округах, где не так много рекламных поверхностей, широко используются другие средства. Приоритет в ведении агитации выбирается в зависимости от особенностей каждой территории», – прокомментировал г-н Швецов.По информации на сайте избирательной комиссии Перми, поступило восемь жалоб, касающихся ведения агитации, в том числе в социальных сетях. В крайизбиркоме сообщили, что от жителя Кондратово поступила жалоба на публикацию в группе «ВКонтакте» Губахинского местного отделения КПРФ. В ней использовались фотографии и цитаты спикера Госдумы РФ Вячеслава Володина и одного из лидеров нацистской Германии. Они были размещены 4 августа, но удалены 19 августа после критики в соцсетях. Первый секретарь крайкома КПРФ Ксения Айтакова сообщила Ura.ru, что с ней публикации не согласовывались. На пресс-конференции, посвященной приезду в Перми Павла Грудинина, она прокомментировала ситуацию. По мнению г-жи Айтаковой, материалы не являются агитационными. «Там нет ни одного призыва или символики, мотивирующей голосовать за какую-либо партию. Про выборы вообще ни слова. Есть только сухой анализ: что делает партия власти и что делали фашисты во время Великой Отечественной войны»,— прокомментировала лидер пермских коммунистов.Как сообщили «bc» в избиркоме, комиссия рассмотрела жалобу. Пост признан незаконной агитацией. Кроме того, крайизбирком обратился в правоохранительные органы с целью установления автора публикации и привлечения его к административной ответственности.По словам участников кампании, в сравнении с выборной гонкой 2016 года затраты на PR и агитацию увеличились в 2-2,5 раза. «Расценки на печать выросли примерно в два раза. Предполагаю, это связано с ростом цен на бумажную продукцию. Стоимость аренды рекламных поверхностей тоже увеличилась, – заметил Олег Постников. – Мы с пониманием относимся к таким вещам на рынке, и если нужен какой-то вид рекламы, стараемся как можно эффективнее задействовать разные возможности, а также обращаем внимание на нестандартные виды. Раньше расходы на соцсети никто не закладывал в бюджет. Сейчас работаем с группами в соцсетях, аккаунтами кандидатов, закладываем в бюджет затраты на SMM».Станислав Швецов отметил, что роль социальных сетей в предвыборный период в сравнении с кампанией 2016 года значительно возросла. «Вопрос о росте затрат не совсем корректный. Каждый кандидат сам определяет, сколько он готов вкладывать в кампанию», – добавил руководитель краевого исполкома «ЕР».«Партии и политтехнологи почти всегда используют соцсети, и доля затрат на них выросла по сравнению с 2016 годом. Вместе с тем формулы конверсии в реального избирателя нет, поэтому соцсети остаются инструментом подъема узнаваемости и поддерживают традиционные источники коммуникации, – анализирует Иван Рябухин, генеральный директор ООО «Сёть». – Эффективность зависит как от технических, так и от содержательных факторов. Например, от количества реальных пользователей в той или иной территории, распространенности соцсети и т.д.». Один из политтехнологов отметил – несмотря на рост интереса к социальным сетям, расходы на их ведение увеличились не столь уж значительно. «Продвижение в соцсетях само по себе стоит недорого. Главное – подходить к нему с умом, а не вестись на различные «специальные» предложения», – говорит специалист.Иван Рябухин, генеральный директор ООО «Сёть»:Сегодня, по моему мнению, не осталось штаба, который не рассматривал бы соцсети как инструмент влияния на общественное мнение. Они используются по трем основным направлениям. Во-первых, продвижение кандидата или партии. В этой части законодательство существенно ужесточилось; и именно предвыборный материал, который продвигает кандидата, должен быть заявлен как агитационный определенным образом. Вместе с тем на сегодня в Пермском крае сложилась практика простого удаления материала, если жалоба поступила в ТИК при отсутствии более строгих санкций, таких как жалоба в Роскомнадзор и блокировка ресурса. Во-вторых, создание позитивной повестки, когда соцсети используются для создания хорошего фона и вербовки потенциальных сторонников за счет участия в этой повести. Такое направление в сочетании с первым характерно для конкурентных территорий, где оппоненты выстраивают свою кампанию, например, на тезисе «Мы против», не предлагая при этом какую-либо повестку.В-третьих, дискредитация оппонентов в информационном поле: от активности в комментариях до подготовки специальных материалов, которые потом активно распространяются в сетях. Отмечу, что все три направления могут использовать в своей работе только ресурсные штабы и кандидаты.
Контейнер виджетаСкопировать код Вставьте этот код в элемент body в том месте, где хотите показывать виджет: